A Ascensão do Mobile: Uma Nova Era Digital

Mobile: Um Meio Independente

O crescimento do mobile é indiscutível e não deve ser visto apenas como uma extensão do desktop. O mobile possui características únicas, com métricas, formatos e recursos próprios. Ele é um meio independente, com uma vida própria distinta dos outros meios digitais.

A Necessidade de Diferenciação

Por que continuamos a tratar o digital como uma entidade única? O que não é digital é offline. Segundo o Global Entertainment & Media Outlook da PwC, publicado em junho de 2022, a "Internet" liderou os investimentos publicitários nos EUA com +de 100 bilhões de dólares, enquanto a televisão recebeu +de 71 bilhões, a rádio quase 18 bilhões e outros meios, como impressos e out of home, ainda menos.

O Paradoxo da Internet

Por que o offline é dividido em vários meios, enquanto a Internet é tratada como um todo? É crucial reconhecer que mobile, desktop, OOH digital, smart TVs e outros formatos digitais são distintos. Até falar de mobile de forma genérica pode ser obsoleto, considerando as diversas formas de se utilizar essa tecnologia.

Diversidade no Mobile

O mobile inclui mobile web, mobile in-app, tráfego wi-fi, carrier advertising e até serviços de mensagens SMS e MMS, embora estes últimos estejam em declínio com a troca de feature phones por smartphones. Entre essas modalidades, o mobile in-app é o que mais cresce, liderando o mercado mobile e, por consequência, a Internet.

Crescimento do Mobile In-App

Os relatórios anuais da Mobile Marketing Association mostram que o número médio de apps usados diariamente continua a aumentar, assim como o tráfego concentrado nesses apps. O investimento nesses canais segue a tendência de crescimento, mas muitas pesquisas ainda se referem a tudo isso apenas como "Internet".

A Importância do Mobile nas Eleições

As recentes eleições no Brasil foram as mais mobile da história. No entanto, especialistas frequentemente dizem que a mídia vencedora foi a Internet ou, no máximo, o digital. Mas foi pelo celular que a maioria das interações eleitorais ocorreu: compartilhamento de memes, discussões, bloqueios de contatos, reações em postagens e disseminação de notícias falsas.

Reconhecendo a Liderança do Mobile

É hora de reconhecer que quem está liderando não é simplesmente a Internet, mas o Mobile. As interações e o engajamento que ocorrem principalmente através dos dispositivos móveis precisam ser destacados.

Conclusão

Chegou o momento de parar de falar de "Internet" de maneira geral e reconhecer as diversas facetas do mundo digital, especialmente a força e a independência do mobile. Este meio está moldando o futuro do consumo de conteúdo e da interação digital, e merece ser tratado com a importância que realmente possui.